Wer Content sagt, der muss auch Marketing sagen. Doch der Begriff des Content Marketing wird mittlerweile derart inflationär verwendet, dass eine Abgrenzung zu klassischer Werbung immer schwerer fällt. Wenn ich Content veröffentliche, ist das dann Content Marketing? Natürlich nicht.
Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist eine Aktion, in dem Content einen Mehrwert für den Rezipienten, also den Empfänger, schafft. Das ist mitnichten ein neues Konzept. Klassische Beispiele gefällig?
Im Jahr 1900 hat Michelin zum ersten Mal systematisch Restaurants ausgezeichnet. Seit 1964 veröffentlicht Pirelli den jährlichen Kalender, der über Generationen hinweg Begehrlichkeiten weckt. Und 2012 ließ Red Bull einen Menschen aus dem Weltraum springen.
Content Marketing als klassische Disziplin
Die Disziplin ist über 100 Jahre alt und verknüpft Marken untrennbar mit Content, der unzweifelhaft Mehrwert bildet, Wert schafft und messbar zum Unternehmenserfolg beiträgt. Und genau das ist Content Marketing!
Definition Content Marketing
Im Content Marketing werden werthaltige und auf die Zielgruppe zugeschnittene Inhalte produziert und passend an die Zielgruppe ausgespielt. Ziel ist die Aktivierung und Interaktion mit dem Marketer, um Kunden und Multiplikatoren zu gewinnen. Content Marketing soll einen Return on Invest (ROI) erzielen.
Methodisches Content Marketing, Gerrit Grunert (2019)
Neue Kanäle für das Content Marketing
Durch die fortschreitende Digitalisierung ergeben sich immer neue Möglichkeiten, Zielgruppen gezielt anzusprechen. Die Rezipienten reagieren allerdings zunehmend ablehnend auf klassische, anpreisende Werbung und Werbebanner, die den Flow stören. Das Phänomen wird als Ad Fatigue bezeichnet – Werbemüdigkeit. Zum Content Marketing gehören daher auch
- Search Engine Optimisation (SEO)
- Search Engine Advertising (SEA)
- Native Advertising (natürlich erscheinende Einbettung)
- E-Mail Marketing
- Social Media Marketing
- Influencer Marketing
Die Erfolgsfaktoren des modernen und digitalen Content-Marketing
Ein effektives Content-Marketing in der digitalen Welt basiert auf zahlreichen Faktoren, die miteinander in Abhängigkeit stehen. Sie bilden das Fundament einer erfolgreichen Strategie und sollten bei jeder Entscheidung im Rahmen des Content-Marketings berücksichtigt werden.
- Zielgruppenverständnis: Die wohl wichtigste Voraussetzung für erfolgreiches Content-Marketing ist ein tiefes Verständnis der Zielgruppe. Das beinhaltet Kenntnisse über deren Interessen, Bedürfnisse, Verhaltensweisen und Vorlieben. Dieses Wissen ermöglicht es, relevante und wertvolle Inhalte zu erstellen, die genau auf die Zielgruppe zugeschnitten sind.
- Qualitativ hochwertiger Content: Heutzutage ist es nicht mehr ausreichend, einfach nur Inhalte zu erstellen. Die Qualität des Contents hat einen direkten Einfluss auf das Engagement der Zielgruppe. Nur hochwertiger Content hat das Potenzial, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen und eine Interaktion auszulösen.
- Storytelling: Menschen lieben Geschichten. Eine gute Geschichte kann emotionale Reaktionen hervorrufen und so die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen. Gutes Storytelling ermöglicht es, komplexe Botschaften auf einfache Weise zu vermitteln und die Marke emotional zu positionieren.
- SEO-Optimierung: Eine gute Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen ist entscheidend, um die Sichtbarkeit von Inhalten zu erhöhen und mehr Traffic auf die Website zu lenken. SEO-Optimierung sollte daher ein fester Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie sein.
- Datenanalyse und Performance-Messung: Datenbasierte Entscheidungen sind das A und O im digitalen Marketing. Durch die Analyse von Daten können Sie die Wirksamkeit Ihrer Content-Marketing-Strategie messen, Optimierungspotenziale identifizieren und so den ROI verbessern.
- Integration von Trends: Trends bieten eine hervorragende Möglichkeit, aktuelle Themen aufzugreifen und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Es ist wichtig, stets auf dem Laufenden zu bleiben und Trends frühzeitig zu identifizieren, um sie in die Content-Marketing-Strategie zu integrieren.
- Plattformübergreifende Strategie: Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie berücksichtigt alle relevanten Kanäle und Plattformen. Dabei sollte der Content jeweils an die spezifischen Eigenschaften und Anforderungen der jeweiligen Plattform angepasst werden.